长三角国际文博会昨落幕 浙江文化企业围绕“共同体”做大文章

品一品景宁的金奖惠明茶，兰花清香回味无穷；听一听南京博物院院长的即兴演讲，观点精辟收获良多；拿起王一品斋笔庄的湖笔，当一回文人墨客写下一两字；躲进喜马拉雅的朗读亭，给《西虹市首富》配段音过一回“首富”的瘾……

由浙江、上海、江苏、安徽三省一市党委宣传部主办的第二届长三角国际文化产业博览会（下称“文博会”），11月24日在上海国家会展中心落下帷幕。本届文博会以“建设长三角文化产业共同体”为主题，集中展示长三角地区文化产业重点领域和优势集群，参展单位超过870家。来自长三角乃至全世界的文化创意、文化智慧、文化成果在这里碰撞融合。

在此次文博会上，浙江参展的130家文化企业表现亮眼，无论是古老非遗的传统之美，还是文化与科技融合带来的创意产品，都让浙江智慧在文博会上大放异彩。

记者在文博会上边走边看，感触颇多——在长三角一体化发展国家战略下，浙江文化企业紧紧围绕“建设长三角文化产业共同体”做文章，特别是一些优势文化产业，正顺势谋篇布局展宏图。

区域联动 携手共进

实证中华文明5000年历史的良渚古城遗址，今年不负众望申遗成功。如何把良渚文化做大做强，使之成为浙江文化的一张新名片？

记者走进浙江文化产业投资集团有限公司的展区，“良渚文化IP”几个大字引人注目。据介绍，目前浙江文投正通过新媒体手段和艺术创意形式，如电影、综艺、动漫、游戏以及策展和文创产品等，创造性转化良渚文化IP，从而讲好良渚故事，提炼良渚文化标识，使良渚文化家喻户晓。

除了创造性转化，立足浙江进行长三角跨区域联动，正成为良渚文化IP孵化的一种重要途径，也为文创企业带来了更多发展机遇。

11月21日文博会开展首日，《中华5000年文明实证——良渚古城STEM科学探索》标准课程发布，“长三角良渚研学联盟”同时成立。在去年的首届长三角国际文博会上，杭州良渚文创与上海璞远教育集团结缘。时隔一年，他们带来了双方深度合作后的创新产品——针对全国中小学生推出的良渚研学课程，能让同学们“走进”5000年前的良渚古城，亲身感受灿烂的中华文明。

在本届文博会上，华策集团与上海市松江区共同发布“华策长三角国际影视中心”项目，成为全场的焦点。华策影视集团创始人、总裁赵依芳介绍，该项目将重点建设8个高科技摄影棚以及影视拍摄配套、产业平台中心、影视科技中心、服务中心等，总规模近10万平方米。项目首期计划于2019年底前落地，2021年投入运营。

“项目旨在充分发挥华策影视与中国（浙江）影视产业国际合作区的联动优势，利用上海松江项目的高科技制作和企业集聚资源，实现长三角影视资源的集聚，以内容为王，打造出更多老百姓喜闻乐见的影视剧。”赵依芳说。

浙江的新闻媒体也在布局长三角。在浙江日报报业集团展位，发布一个多月的天目新闻客户端备受关注。天目新闻是浙报集团推进媒体融合向纵深发展的新型平台，立足浙江、面向长三角、辐射全中国，是助力长三角更高质量一体化发展的开放式新闻平台，是拍友记录分享美好生活的互动平台，是方便用户办事的一站式服务平台。

一位工作人员告诉记者，从一开始对各地的新地标、美食榜、不夜天等进行“打卡”式报道，到如今深度介入重点城市的重大事件、热点新闻，天目新闻实现了对长三角各地从“垦荒”到“深耕”的转变。

文化企业相继融入长三角，得益于政策的支持。今年6月21日，我省召开推进长三角一体化发展大会，并发布《推进长三角区域一体化行动方案》，紧扣“一体化”和“高质量”两个关键词，围绕文化旅游、数字经济等领域启动重大项目近200个，投资1万多亿元，推动全省域全方位融入长三角一体化。

发挥优势 强化担当

浙江优势文化产业众多。特别是在数字内容、影视制作、动漫游戏、演艺娱乐、创意设计、文化装备、文化贸易等重点领域，具有集约型、规模化和国际化的特点。

如何将文化资源优势转化为发展优势，加快打造万亿级文化产业，走出一条具有鲜明浙江特点的发展之路？关键在于，立足浙江，相融长三角，在推进长三角一体化发展中进一步彰显浙江作为、强化文化担当，发挥浙江优势文化产业的巨大能量。

浙江有3000多家影视制作机构，浙产电影、电视剧每年分别达到100部、50部以上，产量居全国第二位。文博会期间，浙江省文化产业投资集团（下称“浙江文投集团”）成立总规模100亿元、首期规模50亿元的“长三角数字文化产业基金”，并在浙江主办的“影视发展与文化金融”论坛上举行了签约仪式。

据介绍，该基金以影视产业为主要抓手，立足浙江，联动建银国际、中科院等资本力量，围绕数字经济“一号工程”、之江文化产业带与“未来社区”建设等重要战略进行布局，以资引资、放大产业，通过基金参与模式实现资本和产业的有效融合，培育孵化有比较优势、符合发展趋势的龙头企业和品牌。

记者了解到，该基金将重点关注两大领域：一是推进数字文化产业类上市公司并购重组，二是文化科技类PE和VC投资项目。大数据、5G时代互联网创新、新型业态布局，将成为影视产业新的增长点，这些都是基金关注的领域。借助该基金，可以把浙江影视产业的优势扩大，加快打造“全国影视产业副中心”，形成数字文化产业发展高地，助力浙江文化产业的发展。

对如何发挥自身优势，在长三角一体化进程中大有作为？浙江文化企业也已胸有成竹。

“文化上的融合有三个方面：文化思想上的相通相融，文化资源上的共享共建，文化经济上的共同繁荣。”浙江大丰实业股份有限公司董事长丰华认为，企业首先要依托中国文体旅产业联盟，以及马上成立的一些有关夜经济和文化消费的研究院，整合产学研资源。其次，要利用行业资源和能力，为区域内的文化资源共享提供强有力的支撑。第三，要和地方政府深度合作，推动文旅融合发展。

文旅融合 挖掘潜力

在浙江影视文化产业的展台，工作人员向记者展示了横店影视城今年刚完工的“上海外滩”景区示意图。“在这个景点，我们开发了多媒体互动项目，还以上海百乐门为主题设计了大型演艺秀，成为影视城三大秀之一，吸引了越来越多游客的到来。”

文旅融合已成为长三角发展的“流量担当”。目前，长三角地区5A级景区数量占全国的五分之一以上，常住人口超过2.2亿，人均收入水平迈入休闲度假旅游的消费阶段，是名副其实的旅游大市场。公开数据显示，浙沪苏皖旅游收入总和占到全国旅游总收入的一半以上，接待入境游客数占全国的五分之一以上。

在文旅融合发展的大趋势下，我省积极探索新时代的文旅融合发展新路径。2018年，首次提出推进“大花园”建设，紧扣提供优秀文化、优质旅游产品和服务这个中心环节，将文化内核融入旅游各环节之中，探索“旅游+演艺”“旅游+非遗”“旅游+文创”“旅游+影视”等文旅融合发展的新模式。

今年，我省提出诗路文化带建设，将重点打造浙东唐诗之路、钱塘江诗路、瓯江山水诗路和大运河诗路。这四条诗路是“大花园”建设的重要组成部分，是文化浙江建设的重要内容。目前，浙江诗路建设正从文化概念向文化品牌转变。

文旅融合这片“新蓝海”为长三角消费升级打开了巨大空间。一年来，长三角三省一市密切协作。各城市在博物馆、公共图书馆、美术馆、国有艺术表演场馆、书店等文化资源的建设方面，呈现较为均衡的发展态势。一些知名音乐会在长三角的巡演节奏非常紧凑，并进入不少县级城市新建的演出场馆。

文博会落下帷幕，但如何让创新驱动、跨界联动、市场运作、国际合作成为长三角文化协同合作的常态，多元化、制度化的联动机制仍需探索。“未来，推动长三角文化产业深度融合发展，要破除长三角区域的行政壁垒，让文化资源不仅为政府所有，还能和企业对接。”南京大学国家文化产业研究中心常务副主任顾江认为。此外，如何吸引创业精英集聚长三角，也是需要思考的问题。